Поскольку бренды позиционируются в конкурентной среде, визуальное воздействие упаковки играет ключевую роль в привлечении клиентов. Компании X-Rite Incorporated и Pantone запустили программу оценки цвета бренда, чтобы помочь брендам представить визуализацию их фирменных цветов на различных типах упаковочных материалов.
Инновационная упаковка помогает продуктам выделиться на полке. Однако подбор цвета бренда для разных типов упаковки, таких как стоячие пакеты, складные картонные коробки, этикетки, обёртки, гофролотки, может оказаться сложной задачей. При печати бренды могут использовать либо плашечные цвета, либо полноцветную печать CMYK. Плашечные цвета более точны, но печать упаковки или этикетки CMYK зачастую более экономична. В обоих случаях выбор упаковочного материала, процесса печати и красок или чернил может существенно повлиять на окончательный вид цвета бренда на полке.
«Постоянство цвета имеет решающее значение для узнаваемости бренда, поскольку потребители часто связывают любое несоответствие цвета с качеством продукции», — говорит Синди Куперман, вице-президент по стратегическому развитию бренда X-Rite Pantone. — Наша программа оценки цвета бренда призвана облегчить эту проблему, помогая брендам ещё на ранних этапах процесса проектирования, ещё до того, как образцы цвета будут отправлены, понять как цвет будет воспроизводиться».
С помощью этой программы эксперты по цвету X-Rite Pantone создадут персонализированный профиль оценки цвета, используя указанный цвет бренда. Бренд-менеджеры и дизайнеры могут использовать этот отчет, чтобы:
Посмотреть, как цвета конкретных брендов будут выглядеть на различных упаковочных материалах.
Определить, достаточно ли точна интерпретация CMYK для различных типов упаковки.
Принять обоснованные решения по цвету на ранних стадиях проектирования.
Сэкономить время, минимизировав неожиданные сюрпризы и исключив время, потраченное в пустых попытках достичь недостижимых цветов.
«Используя библиотеки цветов и цифровые инструменты X-Rite, бренды могут обрести спокойствие в своих цветовых решениях», — добавляет Куперман. — Наша цель — предоставить брендам необходимые данные о цвете и понимание, чтобы сделать осознанный выбор цвета и сократить время, затрачиваемое на корректировку цвета, что в конечном итоге повысит узнаваемость бренда и вовлечение потребителей».
В течение ограниченного времени X-Rite Pantone предлагает оценку цвета бренда бесплатно.
