Растущий спрос продолжает укреплять рынок защитной голографической печати в Индии, поддерживая шаги по поддержке стратегии защиты товаров со стороны государственных органов власти. Он основывается на представлении о большом коммерческом потенциале голографии в сфере применения защитной упаковки в Индии в ближайшие несколько лет, где контрафакт по-прежнему широко распространен.
Инвестиции в материалы и технологии способствуют росту голографической защитной печати в Индии, говорит д-р Пол Данн, председатель Международной ассоциации производителей голограмм (IHMA). По словам Данна, движущей силой развития являются интереснейшие разработки в области интеллектуальной упаковки.
Исследование APSA (Authentication Solution Providers’ Association), посвященное состоянию контрафакта в Индии, показало масштабы, что 89% людей знают о возможности присутствия контрафакта в цепи поставок потребительских товаров. В список продуктов, наиболее подверженных риску подделки, попали фармацевтические препараты и товары повседневного спроса. Автомобильные запчасти, потребительские товары длительного пользования и электроника также подвержены риску подделки, как и агрохимикаты, и одежда.
Таким образом, индийские производители ждут роста в сфере защищёщнной упаковки, поскольку владельцы брендов, производители, правоохранительные органы и национальное правительство активизируют свои усилия в борьбе с контрафактом и связанными с ним инфраструктурами. Ожидается, что всё большее внедрение голограмм на этих территориях в качестве части стратегий защиты бренда будет принято теми, кто стремится решить эту проблему.
Поскольку регулирующие органы устанавливают строгие правила и стандарты, а производители осознают важность аутентификации, рынок всех видов голографической защитной печати будет расти, предоставляя возможности роста для существующих и даже новых предпринимателей.
Сюда входят голографические блистерные плёнки и пакеты для защиты гибкой и картонной упаковки с использованием голографической переводной бумаги и плёнки, а также самоклеящиеся упаковочные этикетки с голографическими элементами, голографические нити на герметике и голографические термоусадочные рукава.
Инновационные решения
Лидером в Индии в области новых технологических усовершенствований и функций является поставщик упаковочных и технологических решений Tetra Pak, который в прошлом году впервые в Индии представил голографический упаковочный материал местного производства. Упаковка под названием Tetra Pak Reflect была выпущена в партнёрстве с молочным кооперативом Warana — литровые коробоки пахты были украшены голографическим павлиньим пером. Этот шаг был призван помочь придать упаковке новое привлекательное измерение, обеспечив при этом проверку подлинности продукта.
Популярное кокосовое масло Agewell также теперь поставляется в картонной упаковке, разработанной для отражения высокой ценности продукта. В этой упаковке индийским производителем голограмм Holostik использован эффект 3D линзы на плёнке MetPET с УФ-тиснением и печатью для повышения привлекательности бренда на полке магазина. Некоторые из уникальных особенностей, реализованных в упаковке, включают эффект 3D-печати в названии бренда Agewell, эффект куполообразной линзы в логотипе и эффект 3D печати в изображениях кокоса и листьев. С помощью этих привлекающих внимание эффектов производитель продукции смог подчеркнуть высокую ценность продукта, и в то же время защитить продукт от подделки.
Голографические решения для этикетки также демонстрируют рост в Индии. Одним из примеров может служить зарегистрированная технология линз Френеля компании UFlex в решении для этикетирования, позволяющем придать этикетке премиальный вид за счёт размещения двух линз в середине и внизу этикетки. Линза Френеля, используемая на печатной области, отражает свет под разными углами, придавая продукту трёхмерную глубину и вид.
Голография улучшает имидж бренда и защищает от подделок
Сочетание голографической фольги, отражающей свет под разными углами, и яркой печати создает эффект, который одновременно является эстетически привлекательным и мгновенно узнаваемым при внимательном рассмотрении. Технология сочетает фирменную подложку с прецизионной печатью, что делает практически невозможным её точное воспроизведение. Она используется в таких отраслях, как товары народного потребления, автомобили, смазочные материалы, одежда, алкоголь, агрохимия, средства личной гигиены и электроника.
Однако выборочное нанесение приемлемо для большинства владельцев брендов только в том случае, если оно может быть достигнуто без чрезмерного увеличения затрат. Крупнейшие европейские владельцы брендов отказались от использования горячего тиснения, поскольку оно усложняет производственный процесс. Fresnels Innovations применяет новую систему, которая позволяет точно размещать линзы Френеля или другие дискретные голографические изображения на упаковке с помощью технологии холодного тиснения фольги вместо традиционно медленного и дорогого горячего тиснения или экологически неприемлемых пластиковых ламинатов. Этот подход, разработанный компанией Vinfoil, позволяет наносить линзы на листовых печатных машинах со скоростью 15 000 листов в час. Запатентованная Vinfoil технология MFU (multi foil use) является ключом к снижению затрат, поскольку она позволяет сократить отходы фольги до 80%.
Эта система предлагает владельцам брендов привлекательную выборочную полиграфическую отделку. Она имеет три преимущества: премиальный дизайн, который не замедляет процесс печатного производства, ограниченное использование фольги, что означает отсутствие необходимости в маскировке белым в нелинзовых областях, и, защиту от подделки — Fresnels Innovations включает три уровня защиты.
Также на индийском рынке сильны предложения компании UFlex, одного из ведущих поставщиков упаковочных материалов для голографии. Упаковку, которая может быть произведена в соответствии с дизайном клиента, трудно имитировать.
Защита брендов
Голограммы могут быть эффективны в борьбе с контрафактом и мошенниками, защищая бренды и прибыль, а также убеждая тех, кто участвует в цепочке поставок, своим присутствием на продукции, подтверждая безопасность и финансовую выгоду. Основные области применения голографии в Индии связаны с защитой бренда и безопасной упаковкой; они включают аутентификацию продукции (26%), отслеживание (37%), гарантию целостности упаковки (34%) и защиту от кражи (3%).
Ожидается, что мировой рынок упаковки для защиты от подделок достигнет 250 млрд долларов к 2026 году. Это связано, прежде всего, с ростом озабоченности в сфере здравоохранения, повышением уровня внедрения технологий защиты от подделок и растущей осведомленностью о технологиях отслеживания и контроля. Индия стремится быть на переднем крае инноваций в области голографии, разрабатывая новые приложения для защищенной печати с отчётливыми визуальными эффектами, которые легко идентифицировать и защитить, но при этом трудно имитировать.
Всё больше внимания уделяется безопасности потребителей, лояльности к бренду и нормативным требованиям, и осведомленность бренд-менеджеров и специалистов по упаковке стимулирует интересные разработки в области умной упаковки. Голография, как это предусмотрено стандартом ISO-12931, позволяет проверять подлинность законного продукта, отличая настоящий продукт от подделки.
Осведомленность о применении голограмм в защитной печати должна перейти на новый уровень. Переход к выбору этичных поставщиков, стандартизация и отраслевые спецификации, а также более тесное сотрудничество между академическими институтами и промышленностью для разработки устойчивых и более экологичных продуктов также должны быть учтены в любых планах по продвижению голографической защитной печати.
О IHMA
В состав IHMA входят более 80 ведущих мировых компаний по производству голограмм. Среди членов организации — ведущие производители голографических решений, а также производители упаковки и типографии, которые используют данные технологии для защиты продукции от подделки и других коммерческих применений по всему миру.
